辛自强<\/p>\n\n
近来，有报导对一些自带概念的“高端水”提出了质疑
辛自强<\/p>\n\n
近来，有报导对一些自带概念的“高端水”提出了质疑。这些“高端水”在产品宣扬中运用了不少听起来充溢科技感的概念，或明示或暗示产品具有抗疲劳、抗衰老、契合特别集体身体需求等成效，一时间“高端水”再次成为大众注重的焦点。<\/p>\n\n
之所以说“再次”，是因为社会对部分“高端水”所谓功用的质疑从未中断过。跟着近些年居民消费才能不断进步，国内“高端水”商场规模发展壮大，许多厂家瞄准这一商场，纷繁推出自己的“高端水”产品。一方面，部分打着功用性旗帜的产品赚足了商场眼球，另一方面，专家、媒体等对产品的实在效果不断提出疑问。各种驳斥谣言、质疑不绝于耳，顾客一时也难辨真假，不知“高端水”是否真的高端。<\/p>\n\n
为什么瓶装水乐此不疲地运用各种功用作为营销噱头？这与当时顾客寻求健康的需求直接相关。现在人们作业节奏快、日子压力大，各类健康问题成为不少人无法忽视的痛点。部分瓶装水产品正是看准了这一痛点，用具有高档感的技能概念以及有针对性的产品功用投合顾客，从而进步产品销量。<\/p>
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此外，我国瓶装水商场已进入比较老练的发展阶段，几家头部企业商场位置安定。在此情况下，无论是头部企业想扩展商场份额，仍是新式企业想从中分一杯羹，都不得不在产品营销上下功夫，在进步本身辨识度的一起进步产品价格。<\/p>\n\n
产品营销无可厚非，但条件是恪守法令、尊重事实。部分“高端水”在营销中运用的概念不置可否，未被证伪却也难以证明；还有一些听起来高档的技能流程，被曝仅仅夸张了正常饮用水的处理工序；更有一些功用已被相关范畴的专家证伪，构成了对顾客的诈骗。批判与质疑会对品牌带来损伤，商家需求考虑这种损伤是否会超越营销噱头带来的时间短收益，特别是那些等待安身商场、深耕品牌的商家，更不能因小失大，乃至影响到整个“高端水”职业的形象。<\/p>\n\n
纵观当下“高端水”商场，无论是国内仍是世界，运营较为成功的品牌，营销的中心都是环绕水源地的共同性打开。一方面，优质的质料确保了瓶装水产品的质量；另一方面，受水源地自然条件差异的影响，不同水源地造就了各产品差异于同类的共同口感，也成为“高端水”的卖点之一。除了水源地，瓶装水的包装与造型也是“高端水”品牌注重的产品特性。经过有辨识度的包装与规划，这些“高端水”企图将规划上的高档感与水源的共同性相结合，经过一套关于日子方式的故事，达到提高瓶装水产品附加值的意图。<\/p>\n\n
总而言之，瓶装水品牌有意迈向高端并没有什么不当，但仍是应从水源地把控、品牌形象刻画等方面下手，防止堕入对伪科学概念的追逐。而关于“高端水”在营销中存在的种种问题，职业界部应加强自律办理，推动相关产品规范的更新修订，对业界品牌营销行为构成有用束缚。一旦产生虚伪宣扬，对顾客权益构成损害，监管部门也应活跃出手，对违规行为严峻惩办，构成震慑。<\/p>
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